Совсем недавно в бьюти-индустрии царил тренд clean girl, задаваемый Хейли Бибер, который акцентировал внимание на «чистой» коже и минимализме. Однако со временем данная эстетика стала казаться слишком стерильной и однообразной. В ответ на это возник новый тренд — soft goth makeup, который сочетает в себе темные акценты и мягкие переходы. Эта эстетика отличается от классической готики, избегая радикальных элементов, таких как черные губы и тяжелые стрелки.
Современная готика представлена холодным контурингом, дымчатыми тенями и матовыми помадами. Кайя Гербер и Дженна Ортега уже примерили этот стиль, который выглядит утонченно и загадочно. Роузи Хантингтон-Уайтли также поддержала тренд, добавив бордовые тени и шоколадную помаду к своему образу. Главное правило soft goth — выбирать один акцент, будь то глаза или губы, сохраняя при этом аккуратность и плавные переходы. Этот стиль вдохновил визажистов на создание адаптированных версий для повседневной жизни, позволяя каждой женщине выразить свою индивидуальность.